În ultimii doi ani piața de publicitate a scăzut cu 256 de mii de euro

În 2020, piața de publicitate a scăzut cu aproximativ 1% față de anul precedent, înregistrând valoarea de 25,6 milioane de euro, pe fundalul crizei globale provocate de primul an de Covid-19. Scăderea a continuat și în 2021, când volumul pieței a ajuns la 25,5 milioane de euro, cu aproximativ 0,4% mai puțin decât în 2020. Sunt constatările studiului „Piața mass-media din Republica Moldova: realități și tendințe”, publicat recent de Centrul pentru Jurnalism Independent.

Potrivit datelor furnizate de Asociația Agențiilor de Publicitate din Moldova (AAPM), cea mai mare cădere a înregistrat-o TV (-3,45%), care a pierdut în 2020 jumătate de milion de euro în raport cu anul 2019 (de la 14,5 mil euro la 14,0 mil euro). De asemenea, în primul an pandemic s-au micșorat esențial investițiile în publicitatea exterioară, cu circa 400 de mii de euro (-10%) și în presa scrisă – cu aproximativ 200 de mii de euro (-25%).

Oarecum previzibil, online-ul și-a continuat ascensiunea, indiferent de criza pandemică, reușind o creștere cu 800 de mii de euro (+15%) în 2020 față de anul precedent. Surprinzător este faptul că radio și-a menținut pozițiile și chiar a adăugat 100 de mii de investiții (+8%) față de anul precedent, demonstrând că este tipul de media cel mai constant, spun experții.

În 2021, pe piața de publicitate din RM, în ansamblul tuturor tipurilor de media, s-a menținut trendul de scădere pentru publicitatea stradală și de creștere pentru online, radio și TV. Astfel, în 2021 investițiile în TV s-au cifrat la 14,5 milioane de euro, în creștere cu 3,5% față de anul 2020. Presa scrisă a stagnat, rămânând la același nivel ca în 2020 – 0,6 milioane de euro (0%), radioul și online-ul au înregistrat creșteri de 10% și respectiv 7%, în timp ce singurul tip de media care continuă să suporte pierderi investiționale este publicitatea exterioară, cu o cădere de 30% în raport cu anul precedent, mai constată autorii studiului.

Piața de publicitate din Republica Moldova este dominată în continuare de televiziune, căreia îi revine cea mai mare cotă de piață – 53%, urmată de online (28%), publicitatea exterioară (12%), presa scrisă (4%) și radioul (3%).